‘विषैले पुरुषों’ पर Dettol के विज्ञापन से आक्रोश

Dettol ने ‘विषैले पुरुषों’ की तुलना बैक्टीरिया से कर कीटाणुनाशक बेचने की कोशिश की। अभियान सेक्सिज़्म पर हमला करना चाहता था, पर स्वयं सेक्सिज़्म विवाद बन गया।

पाँच मिनट का चीनी माइक्रोड्रामा एक ऐसे पुरुष से शुरू हुआ जो ‘साफ़’ और ‘दूसरे पुरुषों से अछूती’ महिला खोज रहा था। अंत में विज्ञापन ने अपना मोड़ दिखाया: उसकी प्रेमिका ने स्त्रीद्वेष की निंदा की, उससे संबंध तोड़ा और ब्रांड ने Dettol को विषैले पुरुषों से सुरक्षा के रूप में प्रस्तुत किया।

कई दर्शकों के लिए यह पंचलाइन बहुत देर से आई। स्क्रीनशॉट और क्लिप चीनी सोशल मीडिया पर फैल गए। उपयोगकर्ताओं ने ब्रिटिश स्वच्छता ब्रांड पर महिलाओं को वस्तु बनाने और यौन ‘पवित्रता’ को सफ़ाई उत्पाद का मज़ाक बनाने का आरोप लगाया। कुछ ने बहिष्कार की माँग की।

Dettol ने विज्ञापन हटाया और सोमवार को माफी माँगी। एक बयान में BBC उद्धृत कंपनी वक्तव्य में Dettol ने लोगों—खासकर महिलाओं—को ठेस पहुँचाने की बात स्वीकार की और अभियान बनाने व जाँचने की गलतियों की ज़िम्मेदारी ली। कंपनी ने यह भी कहा कि पूरी कहानी का उद्देश्य लैंगिक रूढ़ियों की आलोचना करना था, जबकि ऑनलाइन फैले छोटे अंशों ने उस संदेश को विकृत किया।

यह बचाव अवधारणा समझाता है, लेकिन क्रियान्वयन को मिटाता नहीं।

अधिकतर विज्ञापन अपमानजनक भाषा पर टिका और उम्मीद की कि अंत का उलटाव झटका मिटा देगा। जैसे Indian Express बताया, तो applause की जगह outrage हुआ।

पुष्टि है: campaign चला, contested language इस्तेमाल हुई, ad हटाया गया और Dettol ने माफी माँगी। economic impact सिद्ध नहीं। boycott calls reputation damage दिखाते हैं, measured sales decline नहीं।

Dettol का मालिक Reckitt ब्रांड का प्रचार स्वास्थ्य की रक्षा के साथ करता है। चीन में इस सप्ताह सवाल यह अधिक था कि अभियान को उसकी अपनी पटकथा से किसे बचाना चाहिए था।