Dettol “বিষাক্ত পুরুষদের” ব্যাকটেরিয়ার সঙ্গে তুলনা করে জীবাণুনাশক বিক্রি করতে চেয়েছিল। প্রচারটি লিঙ্গবৈষম্যকে আক্রমণ করার কথা ছিল। কিন্তু সেটিই উল্টো লিঙ্গবৈষম্যের কেলেঙ্কারি তৈরি করে।
পাঁচ মিনিটের চীনা ক্ষুদ্র নাটক শুরু হয় এমন পুরুষকে দিয়ে, যিনি ‘পরিষ্কার’ ও ‘অন্য পুরুষে কলুষিত নয়’ এমন নারী খুঁজছেন। শেষের দিকেই বিজ্ঞাপনের উদ্দেশ্য বোঝা যায়: প্রেমিকা নারীবিদ্বেষের নিন্দা করে সম্পর্ক ছাড়েন, আর ব্র্যান্ড Dettol-কে বিষাক্ত পুরুষ থেকে সুরক্ষা হিসেবে দেখায়।
অনেক দর্শকের কাছে শেষের মোড়টি খুব দেরিতে এসেছে। চীনা সামাজিক মাধ্যমে স্ক্রিনশট ও অংশ ছড়ায়। ব্যবহারকারীরা ব্রিটিশ স্বাস্থ্যবিধির ব্র্যান্ডটির বিরুদ্ধে নারীকে বস্তু করা এবং যৌন “পবিত্রতা”কে পরিষ্কারের পণ্যের রসিকতা বানানোর অভিযোগ করেন। কেউ বয়কটের ডাক দেন।
Dettol বিজ্ঞাপনটি সরিয়ে সোমবার ক্ষমা চেয়েছে। একটি BBC উদ্ধৃত কোম্পানির বিবৃতিতে Dettol মানুষকে—বিশেষত নারীদের—আঘাত দেওয়া স্বীকার করে এবং প্রচার তৈরি ও পর্যালোচনার ভুলের দায় নেয়। কোম্পানি আরও বলে, সম্পূর্ণ গল্পে লিঙ্গগত ধারণার সমালোচনা করার কথা ছিল, কিন্তু অনলাইনের ছোট অংশ বার্তাটি বিকৃত করেছে।
এই সাফাই ধারণাটি ব্যাখ্যা করে। কিন্তু যেভাবে তা বাস্তবায়িত হয়েছে, তা মুছে দেয় না।
বিজ্ঞাপনের অধিকাংশ সময় অপমানজনক ভাষা ব্যবহার করে শেষে দেরিতে উল্টো মোড় দিয়ে ধাক্কাটি মুছে ফেলার আশা করা হয়েছিল। যেমন Indian Express জানালে করতালির বদলে ক্ষোভই দেখা দেয়।
নিশ্চিত হলো: প্রচারাভিযান চলেছিল, আপত্তিকর ভাষা ব্যবহৃত হয়েছিল, বিজ্ঞাপন সরানো হয়েছে এবং Dettol ক্ষমা চেয়েছে। অর্থনৈতিক প্রভাব প্রমাণিত নয়। বয়কটের আহ্বান সুনামের ক্ষতি দেখায়, পরিমাপ করা বিক্রয়হ্রাস নয়।
Dettol-এর মালিক Reckitt স্বাস্থ্যরক্ষার নামে ব্র্যান্ডটির বিপণন করে। এ সপ্তাহে চীনে বরং প্রশ্ন ছিল, নিজস্ব চিত্রনাটক থেকে প্রচারটিকে কার রক্ষা করার কথা ছিল।