На фоне дискуссии о расе Colgate пересматривает китайский бренд Darlie

Смотреть на YouTube:youtu.be/idMkDdphTqQ

Moment Visa

PandaBoo

Изображение: Getty

Colgate-Palmolive пересматривает китайский бренд зубной пасты Darlie, поскольку компании переоценивают расовые стереотипы в своей продукции.

Название популярного китайского бренда переводится как «зубная паста для темнокожих».

Бренд принадлежит Colgate и её партнёру по совместному предприятию Hawley & Hazel и широко продаётся в Азии.

На фоне антирасистских протестов и дискуссии в США ряд известных брендов также пересматривает свои названия и логотипы.

Изначально марка зубной пасты называлась Darkie, но в 1989 году под давлением акционеров и других групп название изменили на Darlie.

Изображение: Google Images

«Более 35 лет мы вместе развиваем бренд, в том числе существенно меняли название, логотип и упаковку. Сейчас мы совместно с нашим партнёром пересматриваем и продолжаем развивать все аспекты бренда, включая его название», — сообщил BBC представитель Colgate.

В 1985 году Colgate заплатила 50 млн долларов (40 млн фунтов) за 50% гонконгской компании Hawley & Hazel, производителя Darlie. По данным аналитической компании Euromonitor International, бренд занимает 17% рынка зубной пасты в Китае, 21% в Сингапуре, 28% в Малайзии и 25% на Тайване.

PepsiCo сообщила об изменении бренда Aunt Jemima, а другие пищевые бренды с афроамериканскими персонажами пересматривают логотипы. Mars заявила, что рассматривает возможные изменения бренда риса Uncle Ben's, появившегося на рынке в 1940-х годах.

Расовая несправедливость оказалась в центре внимания после смерти афроамериканца Джорджа Флойда при задержании полицией. Это вызвало демонстрации по всему миру и придало новый импульс движению Black Lives Matter. Корпоративная Америка была вынуждена заняться проблемой.

Многие британские компании также оказались под давлением, включая пивоварню Greene King, Lloyd's of London и банки RBS и Lloyds Banking Group, признавшие прежние связи с работорговлей.

Изображение: Getty

Источник:BBC

Отсканируйте QR-код, чтобы узнать больше

Тысячи иностранных телеканалов